Hoe ANP Business haar pr-platform ANP Connect succesvol in de markt zette
ANP Business stond enkele jaren geleden voor een uitdaging: er was op dat moment nét te weinig marketingcapaciteit beschikbaar om bepaalde ambities rondom de diensten en services waar te maken. Door de flexibele samenwerking met Frank Husmann heeft ANP Business beschikking over externe marketingcapaciteit afgestemd op wat de organisatie nodig heeft. De combinatie van transparantie, betrokkenheid en senioriteit wierp zijn vruchten af tijdens de ANP Connect campagne, hét SaaS pr-platform voor mediaprofessionals.
Op basis van jarenlange ervaring met de media biedt ANP Business organisaties allerlei oplossingen om hen in contact te brengen met de media. Van het pr-platform ANP Connect tot workshops, de ANP-beeldbank en diensten als opdrachtfotografie.
Niet actief op zoek, wél een match
Jessica van der Waal, commercieel directeur van ANP Business vertelt over de start van de samenwerking met Frank: “Via een partner kregen we Franks naam door, maar we waren eigenlijk niet actief op zoek. Het leek me ingewikkeld om een externe partij in te schakelen, maar het voelde wel goed om het gesprek aan te gaan”. Jessica herinnert zich dat eerste gesprek nog goed: “Het was zo’n leuk gesprek en ik dacht meteen: hier kunnen we iets mee. We zijn eigenlijk direct gestart.”
Wat begon als een spontane kennismaking, groeide uit tot een waardevolle samenwerking. Frank, die direct de media- en pr-wereld begreep, wist snel waarde toe te voegen. Hij stelde voor om klein te beginnen en van daaruit op te schalen. Dit pragmatische en flexibele begin bleek een goede manier om te groeien.
Binnen korte tijd werd de basis op orde gebracht, zoals het opzetten van dashboards en het creëren van content. Bovendien waren er nog nooit advertenties ingezet, wat een nieuwe kans bood.
Continuïteit bij teamwisselingen
In de loop der jaren heeft ANP Business diverse wisselingen binnen het marketingteam meegemaakt, maar de samenwerking met Frank en later ook met Esther bleef een constante factor. Jessica benadrukt het belang hiervan: “Die continuïteit is heel fijn. Toen Frank erbij kwam, startte er al snel weer iemand op marketing. Later, met wisselingen in het team, was het een geruststelling dat jullie steeds konden bijspringen. Jullie kennen onze organisatie door en door.”
Dit gaf ANP Business de flexibiliteit om op- en af te schalen wanneer nodig. Het voelde niet als werken met een extern bureau. Jessica vult aan: “Dat is echt het verschil met andere bureaus. Vaak moet je er bovenop zitten en achter dingen aan gaan. Bij jullie voelt het alsof je een collega op afstand hebt die met je meedenkt.”
ANP Connect-campagne: een concreet succes
Toen Charlotte Baay als marketingspecialist bij ANP aan boord kwam, was één van haar eerste grote projecten het opnieuw onder de aandacht brengen van ANP Connect. Dit pr-platform, een distributietool voor persberichten, werd een jaar eerder volledig opnieuw ingericht en kreeg een prominente plek in de markt. Hiervoor was een uitgebreide campagne nodig.
Charlotte licht toe: “We wilden niet alleen onze bestaande klanten meenemen, maar ook een nieuwe doelgroep aanspreken. Samen met Frank pakten we dit stap voor stap aan.” Met een combinatie van Google Ads, LinkedIn-advertenties en strategische content werd de campagne gelanceerd. Dit gebeurde in fases, met continue optimalisaties onderweg.
Charlotte blikt terug op dit proces: “Wat ik heel fijn vond, was dat we echt samenwerkten. Jullie deden niet alleen het uitvoerende werk, maar dachten ook strategisch mee. Dat maakte het een gezamenlijke opdracht in plaats van iets wat we volledig uit handen gaven.”
Het resultaat mocht er zijn: binnen de campagneperiode werden 21 nieuwe klanten binnengehaald en 30 bestaande klanten overgezet naar het nieuwe platform.
Transparantie, flexibiliteit en betrokkenheid
Volgens Charlotte onderscheidt de samenwerking zich van andere marketingbureaus door de transparantie en flexibiliteit: “Jullie zijn heel duidelijk over wat jullie doen en er is altijd ruimte om te bespreken wat nodig is. Het is niet zo dat we een opdracht geven en afwachten wat eruit komt, maar we werken er echt samen aan.” Bovendien benadrukt ze dat er veel contactmomenten zijn, wat ervoor zorgt dat de samenwerking persoonlijk en betrokken blijft.
Verlengstuk van het eigen marketingteam
De samenwerking tussen ANP Business en Frank Husmann blijft zich ook in de toekomst ontwikkelen. Charlotte sluit af met een duidelijke aanbeveling: “Zouden we jullie aanraden? Absoluut! De samenwerking voelt als een verlengstuk van ons eigen team, en dat is precies wat we nodig hebben!”