Wat is B2B content repurposing?

B2B content verwijst naar de informatie die wordt gemaakt en verspreid om andere bedrijven te bereiken. Het is een strategie die wordt gebruikt om waardevolle en relevante content te delen met potentiële klanten in de bedrijfswereld.

B2B content kan verschillende vormen aannemen, zoals blogberichten, whitepapers, casestudy’s, video’s en meer.

Het belangrijkste doel van B2B content is om andere bedrijven te informeren en te overtuigen om samen te werken of gebruik te maken van de producten of diensten die worden aangeboden.

Het gaat verder dan alleen het promoten van een product; het gaat om het opbouwen van vertrouwen, het bieden van waardevolle kennis en het aantonen van expertise binnen een bepaalde branche.

Wat is content repurposing?

Content repurposing (ook wel hergebruik van content genoemd) verwijst naar het proces van het aanpassen van bestaande content en het hergebruiken ervan in verschillende formaten of kanalen.

In plaats van helemaal opnieuw te beginnen bij het creëren van nieuwe content, wordt bij content repurposing gebruik gemaakt van reeds bestaande content van hoge kwaliteit en wordt deze aangepast om nieuwe doelen en doelgroepen te bereiken.

Dit proces helpt bedrijven om hun marketinginspanningen efficiënter te maken door optimaal gebruik te maken van bestaande middelen. Het kan de verspreiding van berichten vergroten, de zichtbaarheid verhogen en een breder publiek aanspreken zonder veel extra tijd en moeite te investeren.

Voordelen van B2B content repurposing

Er zijn verschillende voordelen van het hergebruiken van B2B content:

Tijd- en kostenbesparingen

Door bestaande content te hergebruiken, bespaar je tijd die je anders zou besteden aan het maken van nieuwe content. Dit verlaagt ook de kosten die gepaard gaan met het produceren van geheel nieuwe content.

Verbeterde SEO

Door content te hergebruiken kun je bestaande content optimaliseren voor zoekmachines. Door waardevolle informatie in verschillende formaten aan te bieden, vergroot je de kans dat potentiële klanten je bedrijf vinden via zoekopdrachten.

Verhoogd bereik

Door content aan te passen aan verschillende kanalen en formaten, kun je een groter publiek bereiken. Niet iedereen consumeert informatie op dezelfde manier, dus door meerdere opties aan te bieden, vergroot je de kans dat je boodschap wordt gehoord.

Betere betrokkenheid

Met hergebruikte content kun je feedback en analyses uit eerdere publicaties gebruiken voor nieuwe content. Hierdoor kun je de content verbeteren en een betere betrokkenheid creëren bij je doelgroep.

Hoe hergebruik je B2B content?

Er zijn verschillende manieren waarop je B2B-content kunt hergebruiken:

Maak van video’s content voor je blog, sociale media, nieuwsbrief en YouTube

Als je een video opneemt van 1 uur in de vorm van een interview, kun je deze content gebruiken voor heel veel verschillende kanalen. Je kunt er meerdere blogartikelen, nieuwsbrieven, YouTube video’s en shorts maar ook LinkedIn content mee maken. Dit proces gebruik ik ook op deze manier voor al onze B2B klanten bij authority marketing met subject matter experts. Hieronder zie je de schematische weergave van mijn repurposing proces:

B2B content repurposing

Maak van blogartikelen video’s

Neem bestaande blogartikelen en maak er video’s van. Dit kan helpen om je boodschap op een visueel aantrekkelijke manier te presenteren en kan een groter publiek bereiken dat liever video bekijkt dan tekst leest.

Verander whitepapers in presentaties

Gebruik de inhoud van whitepapers om informatieve presentaties te maken die je deelt tijdens webinars, conferenties of andere online platforms. Dit helpt kennis te verspreiden en de zichtbaarheid van je merk te vergroten.

Gebruik casestudies voor testimonials

Gebruik bestaande casestudies als basis voor testimonials van klanten. Je kunt delen uit casestudies citeren of klanten vragen om hun ervaring rechtstreeks te delen in de vorm van testimonials. Dit versterkt de geloofwaardigheid van je bedrijf of merk.

Content uit social media recyclen

Maak gebruik van succesvolle social media posts door ze opnieuw te delen of ze aan te passen voor nieuwe betaalde campagnes. Dit helpt de betrokkenheid op sociale media te vergroten en kan nieuwe volgers aantrekken.

Lees ook: alles over podcast repurposing met een B2B podcast bureau – stap voor stap je podcast hergebruiken.

Tot slot

Het is belangrijk om te onthouden dat wanneer je content hergebruikt, je de content moet aanpassen aan het specifieke publiek en het kanaal waarop het wordt gedeeld. Pas de boodschap aan zodat deze relevant is voor de nieuwe context en zorg ervoor dat je content nog steeds waardevol en informatief is.

Door B2B content opnieuw te gebruiken, kun je je marketinginspanningen optimaliseren en meer resultaten behalen met minder moeite. Je kunt efficiënter te werk gaan terwijl je een groter publiek bereikt.